Що можна сказати про моду у 21 столітті? У ній, як і в будь-якій іншій галузі, вже давно були закладені основи. Сучасні дизайнери намагаються знайти темні куточки модного світу та висвітлити їх своїм оригінальним баченням. І часто на це бачення впливає батьківщина дизайнера. Лорен Габріельсон, справжня дочка Брукліну, спромоглася спіймати свою модну хвилю. Що особливого в її баченні та в ній самій? Більше на сайті brooklynka.
Що було спочатку
Лорен вивчала дизайн в одному з місцевих коледжів. Одразу після навчання їй вдалося знайти роботу молодшим дизайнером. Але їй не подобалося, що вона була відокремлена від виробництва. Вона мусила тісно працювати з комп’ютером в офісі. Лорен хотілося бачити всі етапи створення одягу — від ескізу до показу. Робота вдалині від тканин, фурнітури та швейних машинок, згубно позначилося на її натхненні. Тому вона вирішила запустити свою справу, коли їй було всього 21. І у своєму бренді працювати так, як їй було зручно.
Лорен завжди бачила, наскільки жінки багатозадачні. Вони можуть бути водночас і матір’ю, і крутим професіоналом, і партнером. Їм потрібен був одяг здатний підлаштуватися під все це. Вона надихалася життєвими ситуаціями, своєю позицією у житті та знайомих їй жінок.
Перші нотки моди та стилю вона почерпнула від своєї старшої сестри, яка стала медсестрою.
Рідний Бруклін
Лорен Габріельсон народилася у Брукліні. Тут пройшло її дитинство. І саме тут вона вирішила виховувати двох дітей. Коли їй на думку спала ідея створити свій бренд і займатися пошиттям одягу, вона не довго роздумувала над місцем де все облаштувати. Свою майстерню вона відкрила у Вільямсбурзі.
Вибір місця для виробництва був продиктований не лише її любов’ю до Брукліну, а й її ідеологією. Габріельсон вважає, що необхідно використовувати місцеві ресурси для розвитку бізнесу. Тому вона не стала довго шукати місце під майстерню по всьому місту. Вибравши Вільямсбург, вона не тільки полегшила собі життя, а й дала району можливість на розвиток.
Ідеологія бренду була простою. Лорен хотіла створювати зручний, і водночас жіночний одяг. Бренд LG ґрунтувався на розумінні жіночих потреб. Водночас вона хотіла дати жінкам можливість не витрачати час на пошук брендів для різних елементів гардероба. Тому в асортименті можна зустріти блискучу сукню, куртку для кінної прогулянки, дитячий одяг, спортивні речі, одяг для вагітних.
Лорен створила окрему лінійку одягу та курток-бомберів у стилі «мама та я». Вона має доньку, і в цю колекцію заклала своє бачення материнства та почуття, які з цим пов’язані.
Життя у кризис
Зустріч з епідемією Covid-19 не пройшла для Нью-Йорка непомітно. Тисячі людей повністю або частково втратили заробіток. Тому доходи багатьох, у тому числі Лорен, знизилися. Щоб не бідувати, і не дати бізнесу загинути, вона вигадала, як підлаштовутися під нові реалії. Лорен почала шити захисні маски.
Бренд LG почав шити бавовняні маски для лікарів та медичного персоналу. Бавовняні маски не поступалися корисністю стандартним медичним маскам. Вони також захищали рот та ніс від потрапляння бактерій. Важливим моментом було те, що маски потрібно було часто міняти, щоб вони були ефективними. Отже, їх потрібно було багато.
Лорен займалася як керівництвом, так і сама вирізала маски. У них було в штаті дві швачки. Але Лорен із чоловіком їм допомагали. Чим знижували витрати. Адже на роботу швачки за день витрачалось 200 доларів. В офісі у Вільямсбурзі вони з’являлися позмінно. Щоб знизити ризик зараження. Ще одна швачка працювала вдома. Таким чином вони могли і працювати, і залишатися у безпеці. Covid-19 приніс не тільки медичну кризу, а й економічну. Лорену вдалося втримати бренд на плаву і продовжити нести своє бачення у світ.