Що таке мода – це бренд, відоме ім’я, наслідування когось? Мода – це стиль і душа. Бруклін один із найяскравіших боро міста та його мода неповторна. Вловити дух Брукліну та перенести його у світ моди зміг відомий бруклінський актор Вільям ДеМео. Brooklyn Brand – що в ньому такого? Більше на сайті brooklynka.
Дух Брукліну
Вільям ДеМео народився в 1971 році в Бенсонхерсті. Його дитинство пройшло на бруклінських вуличках. Більшість американців знають його як блискучого актора. Він зірка серіалу «Клан Сопрано» та серіалу про його малу батьківщину «Грейвсенд» – серіал про бруклінську мафію у 80-х. Одного акторства ДеМео було мало. Він неодноразово у різних інтерв’ю розповідав про відтік людей із Брукліну. На його думку, це найяскравіший боро міста. Його історію та колорит не можна порівняти з іншими районами. Саме цей дух ДеМео вирішив перенести на свій бренд одягу – Brooklyn Brand.
Бренд заснували у 2017 році. ДеМео хотів передати стиль Брукліну і не дозволити йому піти у забуття.
Все почалося з простого, з логотипу Бруклінського мосту на дрібних речах – футболках, кепках, світшотах. Вони швидко набули популярності. Ньюйоркцям та гостям міста подобалася така ненав’язлива згадка про Бруклін. Простота – це краса.
Пізніше було розроблено логотип бренду. Він складається з двох букв Б повернутих один до одного. У світі ньюйоркської моди він швидко став досить популярним логотипом.
Вуличний стиль
Коли Brooklyn Brand розширював свій асортимент, то вирішив зосередитись на вуличному стилі. Тут не знайти ділових костюмів чи вечірніх суконь. Бруклін не про вище суспільство та розкіш. Він про зручність та силу. Brooklyn Brand позиціонує себе, як бренд зручного, спортивного одягу. Більшість асортименту складається з велюрових спортивних костюмів різних кольорів. Майже всі вони мають однаковий дизайн – білі смужки на штанях та два знаки бренду на куртці зліва та штанах.
Крім костюмів, вони створюють футболки з принтами про Бруклін — Бруклін, Зроблено в Брукліні, Бруклін Бренд тощо. Іноді на футболках наносили малюнки дорожніх покажчиків із назвою вулиць у районі.
Такий стиль одягу продиктований самим Брукліном, а точніше районом Грейвсенд. Він не такий, як інші райони Брукліну. Він не став привабливим для хіпстерів та творчих особистостей. Грейвсенд – це перлина кримінальної історії боро. Бруклінська мафія у 80-х роках обрала саме цей район у якості «домівки». Грейвсендська мафія стала частиною не тільки історії району, але і його сутності. Одяг від Brooklyn Brand став самобутністю самого району. Він іде своїм індивідуальним курсом. Це творці й хотіли передати в одязі. Їхні спортивні костюми не тільки допоможуть, але й не будуть заважати вам рухатися вашим особисто встановленим шляхом.
Бруклін розвивається. У 2023 році на повному ходу відбувається джентрифікація району. Оренда житла у боро збільшується. Це гарний знак для районів із темним минулим. Але це означає, що розвиток призведе до занепаду справжнього духу боро. І Вільям ДеМео хоче це призупинити. Не дати духу боро зникнути.
Як створити бренд?
Ніхто не знає з чого почати. Тобто, що стане виграшним. ДеМео, говорячи про успіх Brooklyn Brand, проводить паралелі зі світом кіно. Наприклад, Голлівуд відмовився колись від серіалу «Ходячі мерці». Згодом він став неймовірно популярним серіалом із кількома спін-оффами. Так само і у світі моди. Вільям ДеМео не знав, що буде з його бажанням нагадати всім про дух Брукліну. Те, що почалося як просто футболки з логотипом, стало впізнаваним брендом.
Незважаючи на невпевненість у майбутньому, важливим етапом кожного бренду є його концепція. Brooklyn Brand орієнтований на самобутність району, його історію, його силу. У 2017 ДеМео не міг знати, чи сподобається це покупцям. Але мода циклічна. Все повертається на свої кола. Якби нам усім у 2010 чи 2015 році сказали, що велюрові комбінезони будуть у моді, ми б скептично хмикнули та закотили очі. Але вони знову в моді. І не без участі Brooklyn Brand.